2024年8月，习近平总书记对加强文化和自然遗产保护传承利用工作作出重要指示。他强调，要持续加强文化和自然遗产传承、利用工作，使其在新时代焕发新活力、绽放新光彩，更好满足人民群众的美好生活需求。随着“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”项目申遗成功，其保护与利用也进入一个新阶段。深入挖掘北京中轴线历史文化内涵，推进“北京中轴线”IP的价值转化，是对北京中轴线传承利用的重要方式。

北京市档案馆推出《北京中轴线的文化内涵与IP价值转化》系列文章，共三期。今天推出第三期《“北京中轴线”IP的价值转化》。

IP是知识产权两个英文单词的缩写，本意为通过智力性劳动获取劳动成果并对成果依法享有的专有权利，是一个重要的法律范畴。随着各个行业对IP的日益重视，文化IP在实际产业应用中已经超越了传统法律IP的定义，逐渐演变成一种全新的发展模式或理念。文化IP这一概念特指以知识产权为基础，通过对核心文化元素的创意性转化，系统性推动文化产品、内容服务的衍生和相关或相似资源的聚合，进而构建起一条完整的产业链条，促进文化资源的转化利用和产业发展的持续创新。

把“北京中轴线”视为一个超级IP，一是基于传统城市中轴线本身巨大的影响力，即它不仅是一条7.8公里的城市中心线，更在于它本身的影响力已延伸和拓展至政治、经济、城市空间、社会发展、城市象征等多个领域，是一个具有巨大包容性的文化概念。二是基于中轴线的现代性。传统在现代性的流变进程中并非一成不变，它既具有一定的稳定性和持久性，又被重新组合诠释，以适应现代社会的消费文化、文化认同等需求，形成新的文化IP及业态。

北京中轴线承载着中国传统观念、建筑理念和哲学思想，见证了中华民族多元一体格局的形成，并成为中国理想都城秩序的杰出典范。这意味着，以北京中轴线深厚历史底蕴为依托的“北京中轴线”IP会作为一种承载并蕴含深厚民族情感与文化理念的象征性符号而存在。这一IP不仅积淀着具象的城市空间规范，也汇聚城市的景观业态和传播意象，是一个具有丰富文化价值的象征性符号，其价值由与其相关的凝聚内涵、链接情感、设定规范、推动创新、整合叙事等维度构成。

以IP化的思维方式打造“北京中轴线”，能够有效促成北京中轴线文化遗产转化利用从有效的物理空间转向无限的文化空间，从有形的物质文化转向无形的精神文化，形成具有独特魅力和广泛影响力的文化标识和内容业态。 

以历史底蕴提炼“北京中轴线”IP的符号体系

文化IP通常由一个或多个具有辨识度和文化内涵的符号呈现。提炼“北京中轴线”这一超级IP的符号体系绝非仅将中轴线上的景观、物品、事件进行抽象化和符号化，而是一个统筹多要素的复杂工程。要在深入探究和理解中轴线丰富文化内涵的基础上挖掘那些能够触达公众情感、唤起内心共鸣的文化元素，在视觉上形成强烈的识别特征，实现高效传播。

基于社交媒体的“北京中轴线”词云图

以系统创新推动“北京中轴线”IP的产业布局

对于“北京中轴线”IP 而言，它的产业开发不仅涉及城市的整体形象，而且关乎7.8公里的传统中轴线及其延长线，以及相关区的历史文化资源的统筹、整合与利用。“北京中轴线”IP 的产业协同应不仅局限于文旅、科技及与之相关的游戏、动漫、教育、生态、国际交往等行业领域，更需要加强政府、企业、社会组织和公众之间的协同合作，提高IP的产业影响力。

以科技赋能强化“北京中轴线”IP的场景体验

文化体验场景既包括中轴线的全场景数字化，通过数字化手段再现中轴线的历史变迁和现代风貌，展示真实多彩的中国传统文化在数字科技支撑下的传承与创新，也包括科技与传统文化相结合的互动体验，如利用虚拟现实、增强现实等技术，让公众在沉浸式的环境中感受北京中轴线的历史文化魅力。“一部手机游云南”作为一个产业IP的成功实践，为“北京中轴线”超级IP的场景体验提供了新的思路与借鉴。

以活态叙事建构“北京中轴线”IP的传播矩阵

所谓“活态叙事”，强调通过“见人”“见物”“见生活”的叙事策略。在IP的塑造与传播过程中，通过多渠道和平台建构“活态叙事”的传播矩阵，有助于取得最大化的传播效果。全国的文化遗产地和非遗文化遗产地创造了很多成功的经验：拍摄非遗文化的专题纪录片；组织专题研学游；以电影、小视频、短视频、音乐作品等影视作品+旅游传播模式等。“北京中轴线”IP依据其深厚的历史底蕴，可以通过各种形式，以不同的视角和手法展现北京中轴线的文化遗产和烟火气，亦会大大推动有效传播。

来源：北京市档案馆